Alibaba menunjuk David Beckham sebagai duta global Euro 2024

Estimated read time 3 min read

Alibaba menunjuk dan memilih David Beckham sebagai duta penting global e-commarce untuk uefa Euro 2024 sebagai brand ambasador.

  • Pesepakbola Inggris tersebut akan ditampilkan dalam iklan AliExpress selama Kejuaraan Sepak Bola Eropa, yang menjadikan Alibaba sebagai sponsornya.
  • AliExpress telah muncul sebagai pendorong utama bisnis e-commerce Alibaba, dengan penjualan pada kuartal Maret melonjak 45 persen.

Platform belanja global Alibaba Group Holding, AliExpress, telah menunjuk atau merekrut bintang sepak bola Inggris David Beckham sebagai duta merek globalnya, seiring raksasa e-commerce asal Tiongkok tersebut memperkuat upayanya untuk meningkatkan bisnis internasionalnya di tengah semakin ketatnya persaingan dengan Temu dari PDD Holdings.

Di bawah kemitraan satu tahun yang diumumkan oleh AliExpress pada hari Senin, Beckham akan ditampilkan dalam serangkaian kampanye promosi di televisi, internet, media sosial dan media tradisional, dimulai dengan iklan TV selama Kejuaraan Sepak Bola Eropa, atau Euro 2024, yang dimulai. pada tanggal 14 Juni.

AliExpress adalah sponsor acara tahun ini. Alibaba adalah pemilik South China Morning Post.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang topik dan tren terbesar dari seluruh dunia? Dapatkan jawabannya dengan Pengetahuan SCMP, platform baru kami yang berisi konten pilihan dengan penjelasan, FAQ, analisis, dan infografis yang dipersembahkan oleh tim pemenang penghargaan kami.

Langkah ini dilakukan setelah saingan Alibaba, Temu, sebuah platform belanja hemat yang telah mendapatkan popularitas di pasar internasional, mengeluarkan jutaan dolar untuk iklan selama dua pertandingan Super Bowl terakhir, kejuaraan tahunan Liga Sepak Bola Nasional AS yang merupakan salah satu pertandingan terbesarnya. malam termahal untuk memasang iklan.

Alibaba menunjuk David Beckham

Temu memasuki pasar Eropa tahun lalu, dimulai dari Perancis, Italia, Jerman, Belanda, Spanyol dan Inggris, dengan menawarkan berbagai pilihan barang dengan harga terjangkau.

Kampanye Euro 2024 AliExpress akan melibatkan pemberian kupon senilai jutaan euro, serta tiket pertandingan gratis, kata platform tersebut.

Kemitraannya dengan Beckham “sangat masuk akal” karena ia “adalah ikon olahraga dan gaya hidup global” dan “akan membantu pengguna AliExpress lebih dekat dengan aksi sepanjang turnamen”, kata Gary Topp, direktur komersial Eropa di AliExpress.

Eropa adalah salah satu target utama Alibaba untuk segmen e-commerce. Perusahaan saat ini menawarkan pengiriman belanja online selama lima hari di Jerman, Prancis, dan Portugal, selain Amerika Serikat, Meksiko, dan Arab Saudi, didukung oleh jaringan logistik pintar Alibaba, Cainiao.

Kejuaraan Eropa, yang diadakan setiap empat tahun sekali, adalah turnamen sepak bola yang paling banyak ditonton di dunia setelah Piala Dunia. Euro 2020 mengumpulkan 5,2 miliar penayangan global selama pertandingan langsung, menurut Persatuan Asosiasi Sepak Bola Eropa, penyelenggara.

AliExpress telah muncul sebagai pendorong utama bisnis e-commerce Alibaba. Pendapatan situs tersebut pada kuartal Maret melonjak 45 persen mencapai 27,4 miliar yuan (US$3,81 miliar), sebagian besar didorong oleh layanan premium Choice, menurut laporan keuangan terbaru perusahaan.

Pesanan gabungan di pasar internasional Alibaba pada kuartal tersebut meningkat 20 persen YoY, menurut laporan tersebut.

Sebagai bagian dari dorongan pemasaran globalnya, AliExpress juga telah menunjuk aktris Tiongkok Tang Wei sebagai pendukung merek regionalnya di Korea Selatan, yang memiliki pasar e-commerce yang berkembang pesat.

Platform ini juga baru-baru ini meluncurkan subsidi baru untuk menarik lebih banyak merek dan pedagang Tiongkok agar berjualan di luar negeri melalui AliExpress, serta saluran belanja online Alibaba lainnya termasuk Lazada di Asia Tenggara, Daraz di Asia Selatan, Miravia di Spanyol, dan Trendyol di Turki.

Artikel Lainnya dari SCMP

Artikel ini pertama kali muncul di South China Morning Post (www.scmp.com), media berita terkemuka yang memberitakan Tiongkok dan Asia.

You May Also Like